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日前，閑魚再度聚焦奢侈品等領(lǐng)域，并輔以社區(qū)及線下店推動高端品類發(fā)展，其二手奢侈品電商版圖逐步清晰。在業(yè)內(nèi)人士看來，閑魚近年來多措并舉提升平臺的信任度，有助于其開拓高端品類、實現(xiàn)用戶圈層的突破；不過閑魚也是扛著“信任”的大旗沖進奢侈品領(lǐng)域，與其他平臺相比并無太大優(yōu)勢，若想重塑二手奢侈品交易還是有些任重道遠。
日前，閑魚在品牌戰(zhàn)略升級時推出了“無憂購”、“會玩社區(qū)”、“新線下”在內(nèi)的三大業(yè)務板塊，重點聚焦奢侈品、潮鞋等高端品類，同時通過會玩社區(qū)提升社區(qū)信任關(guān)系，并進一步拓展閑置交易在線下的布局。
整體而言，本次閑魚戰(zhàn)略升級的重心在于由閑魚優(yōu)品孵化而來的“無憂購”，其聚焦3C數(shù)碼、奢侈品、潮鞋潮玩、美妝四大領(lǐng)域，平臺提供“包真、包退、包郵”三包服務，由服務商提供回收、鑒定服務。
實際上，閑魚數(shù)年前就已涉足奢侈品領(lǐng)域，并與多家第三方鑒定機構(gòu)達成合作。如今其再度聚焦奢侈品等領(lǐng)域，并輔以社區(qū)及線下店推動高端品類發(fā)展，使得其二手奢侈品電商版圖逐步清晰。
二手奢侈品電商版圖日漸明朗
作為起步較早的綜合類二手交易平臺，閑魚其實早在四年前就已涉足奢侈品品類。起初，閑魚主要通過與第三方鑒定中心或平臺合作的方式提供鑒定服務，以此吸引奢侈品進入平臺交易。
回顧其具體舉動，閑魚拍賣在2016年7月與中檢集團奢侈品鑒定中心聯(lián)合宣布，將在閑置奢侈品流通領(lǐng)域開展長期交流合作；閑魚方面介紹稱，雙方首創(chuàng)的“4+3”閑置奢侈品交易品控體系，以權(quán)威第三方的技術(shù)支持為依托，為二手奢侈品交易提供誠信保障。此后兩年，閑魚相繼引入胖虎、只二等提供鑒定擔保服務的第三方機構(gòu)。
閑魚創(chuàng)始人諶偉業(yè)于2018年在接受36氪采訪時，曾提及如何確保平臺上奢侈品的品質(zhì)。他指出，在奢侈品鑒定擔保方面有資質(zhì)的企業(yè)，都可以通過一定商業(yè)條款合作，成為閑魚的服務商。“比如你要買一個LV的包，可以選擇這些機構(gòu)的鑒定擔保服務，通過鑒定后，會拿到一張鑒定單，上面有原件鑒定的貨號和結(jié)果，拿著這個東西去交易就不會有風險。”
到了2019年1月，閑魚重磅推出了“閑魚優(yōu)品”頻道，主要聚焦3C數(shù)碼、家電等品類，為品牌商處理和整合閑置資源，提供品牌自營及授權(quán)的官方閑置、品質(zhì)二手、樣品舊款等類型商品。彼時，“閑魚優(yōu)品”僅針對閑置行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商家提供邀約制入駐，所有上線的商品據(jù)稱都要通過32道檢測鑒定，并可享受7天無理由退換、30天包換、180天質(zhì)保的服務。
當在談及閑魚優(yōu)品的品類拓展計劃時，時任閑魚運營總監(jiān)石堅曾透露稱，未來閑魚優(yōu)品的品類將從3C數(shù)碼和家電逐漸拓展至珠寶手表、圖書樂器、奢侈品等類目。
僅三個月后，閑魚的二手奢侈品版圖便開始初具雛形：“閑魚優(yōu)品”于2019年4月正式上線奢侈品類目，且閑置奢侈品電商平臺“心上”受邀成為首批入駐商家。據(jù)悉，“心上”的在線業(yè)務包含閑置奢侈品回收，以及清洗、養(yǎng)護、鑒定等服務，此番“心上”和“閑魚優(yōu)品”合作后，雙方將就閑置奢侈品保養(yǎng)維護、回收換新等方面，展開更加多元深度的共建合作。
根據(jù)閑魚最新公布的數(shù)據(jù)，過去一年，閑魚上架物品達10億件，賣出1025萬單奢品，總價達到44.6億元。與閑魚2020財年超2000億元GMV相比，奢侈品的體量顯然依舊偏小，但已經(jīng)成為閑魚的戰(zhàn)略重地。如今，閑魚在2020年的戰(zhàn)略升級時將重心向奢侈品等高端品類傾斜，并輔以社區(qū)及線下店全面推動高端品類發(fā)展，無疑使得其二手奢侈品電商版圖逐步清晰。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，“目前閑魚可以說是要深度布局奢侈品，這不僅讓平臺在全品類營銷上更進一步，同時也能讓閑魚的用戶圈層實現(xiàn)更大的突破，進而擴大平臺對圈層用戶的影響力?！?/p>
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