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我第一時間把這事分享到朋友圈，想看看大家反應(yīng)。果然，跟App剛出來時的熱乎勁相比，評論里多了許多質(zhì)疑的聲音——排名這件事破壞了讀書的嚴(yán)肅性、真正熱愛讀書的人不會在乎排名。挺有趣的一個論調(diào)。
先來明確兩個事實。
首先排名、分享這些功能，會對用戶產(chǎn)生激勵作用，這件事是無可置疑的。就好像人人都喜歡被夸漂亮能干，人總是容易接受正面的激勵。而微信運動的火爆，也證明了這一傾向在線上是同樣成立的。
其次，激勵是有限的。我叫聲漂亮姐姐，問你個路你可能會跟我說，但我要問你借一百塊錢你肯定就不理我了。同樣，讀書這件事是有成本的，相對于微信運動的走路來說，這個成本是相當(dāng)高的，也就是說，想要通過排名來激勵人們讀書，作用是有限的。
這都沒問題。但這能說明什么?能得出讀書不需要排名的結(jié)論嗎?
把用戶按照對讀書的偏好程度分一下類，超愛讀書的人、超不愛讀書的人和處在喜歡和討厭之間的中間者。這個社會的絕大多數(shù)人都屬于中間者。大眾永遠(yuǎn)是最普通、最沒有特點的那些。超愛讀書的人不在乎排名這沒關(guān)系，超不愛讀書的人有了排名還是提不起興趣來讀書這也沒關(guān)系，但對于數(shù)量更多的大眾來說，他們處在讀或者不讀的邊緣，他們搖擺不定，排名這件事對他們來說就是有意義的。既然排名這個功能的收益為正，為啥不做?
那怎么解釋閱讀時間下降這樣一個現(xiàn)象呢?雖然沒有整體數(shù)據(jù)，但通過身邊人的反饋來看，這應(yīng)該是個普遍現(xiàn)象。
我認(rèn)為還是定位的問題。
傳統(tǒng)讀書 App 的定位類似于書架，書架上有這些書，你想要看哪本就拿哪本。微信讀書的定位類似于書友會，你的朋友在看什么書，他對這本書有什么看法，微信認(rèn)為你對這件事感興趣。
這兩種定位都沒錯，在現(xiàn)實生活中也都成立，書架上擺著的書你會看，朋友給你推薦的書你也會看。但微信的失誤就在于，它過于極端了。四個Tab中有兩個是在說你朋友在看什么，書架(在 App 中通常稱為書城)的入口被藏得非常之深，這種極端的處理方式導(dǎo)致用戶篩選書的成本過高。畢竟，在激勵作用固定的情況下，降低用戶讀書的成本(即輕易地找到感興趣的書)才可以做到用戶留存。
如果要給出改進(jìn)方案，我認(rèn)為是新增傳統(tǒng)的書城Tab，并將當(dāng)前的“朋友在讀的書”與“想法”Tab聚合。
當(dāng)然，再進(jìn)一步思考，微信讀書的產(chǎn)品經(jīng)理不可能沒發(fā)現(xiàn)我說的這個問題，但他為什么仍然堅持這樣做了?我猜測有兩個原因，一是當(dāng)前書城里的圖書還不夠多，與其讓用戶在書城里瞎逛，不如給他一個明確的方向，讓你看到朋友在讀的書，更容易冷啟動。二是差異化的定位，在現(xiàn)有讀書App已經(jīng)相對成熟的前提下，微信想要殺入這個市場，就必須給用戶一個明顯不同于別家的第一印象，微信讀書顯然已經(jīng)做到了這點。
話說回來，好像還沒有哪一個讀書App，能在1.0版本就獲得這么大的關(guān)注量吧?別管對錯，這不就已經(jīng)是一種成功了嗎?
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