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盲盒經(jīng)濟(jì)，也是近年來(lái)興起的新興產(chǎn)業(yè)。商家將不同的產(chǎn)品放入相同的包裝盒之中，統(tǒng)一售價(jià)，具有極大的隨機(jī)性。只有當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買并打開(kāi)盲盒之后，才知道自己到底買到了什么，不確定的刺激將加強(qiáng)重復(fù)決策，滋生畸形消費(fèi)，讓人上癮。
而在國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)中，泡泡瑪特?zé)o疑是其中的佼佼者。2010年，泡泡瑪特成立，起初的理念為售賣一切有意思的、好玩的、新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品。成立初期，泡泡瑪特經(jīng)營(yíng)的還算不錯(cuò)，也逐漸開(kāi)了數(shù)家分店。但隨著人們的新鮮感逐漸過(guò)去，店鋪雖然越開(kāi)越多，但生意確實(shí)越來(lái)越差，并逐漸開(kāi)始虧損。
隨著虧損愈發(fā)嚴(yán)重，員工集體離職，合伙人紛紛退出，泡泡瑪特跌入了谷底。直至2015年，一次偶然的發(fā)現(xiàn)，才讓泡泡瑪特重獲新生。2015年，身為創(chuàng)始人之一的王寧在進(jìn)行年底盤點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，Sonny Angel這款玩具的深受好評(píng)，并逐漸摸索出了盲盒這條路。之后，在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，王寧發(fā)現(xiàn)Molly娃娃很受年輕人的喜愛(ài)，于是便拿下了Molly大陸地區(qū)獨(dú)家銷售與生產(chǎn)權(quán)，開(kāi)始生產(chǎn)Molly系列盲盒。
也正是Molly系列盲盒的出現(xiàn)，讓泡泡瑪特成功扭虧為盈。處于對(duì)Molly系列的喜愛(ài)，以及盲盒所帶來(lái)的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，Molly系列盲盒一經(jīng)問(wèn)世便引爆年輕市場(chǎng)。此后，泡泡瑪特又順藤摸瓜，相繼打造出畢奇、dimoo等諸多系列，引得無(wú)數(shù)年輕人為之瘋狂。
一般來(lái)說(shuō)，泡泡瑪特的一套盲盒由12個(gè)基礎(chǔ)款和1個(gè)隱藏款組成，每個(gè)盲盒的售價(jià)在39-99元之間。百元以下的價(jià)格，對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，并非不能接受，大量年輕人為了當(dāng)中一些心儀的款式而樂(lè)此不疲。不論在打開(kāi)盲盒之后，是否為自己心儀的款式，這種不確定性都會(huì)刺激消費(fèi)者的腎上腺素，抽到了收手，抽不到繼續(xù)抽，這正是不少年輕人在消費(fèi)盲盒時(shí)的心態(tài)。
與此同時(shí)，泡泡瑪特還十分注重對(duì)于品牌里的打造。洞悉年輕人的消費(fèi)心理，深掘痛點(diǎn)，積極與各大品牌聯(lián)名發(fā)布盲盒，賦予IP更為強(qiáng)大的生命力，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代，進(jìn)一步激發(fā)年輕人們的消費(fèi)心理。
然而，盡管泡泡瑪特的盲盒經(jīng)濟(jì)的確給年輕人們帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，但卻也滋生了畸形消費(fèi)。單個(gè)盲盒的價(jià)格雖然不算太高，但人們?cè)谫?gòu)買時(shí)也往往不是只買一個(gè)，積少成多，大量年輕人的口袋已被盲盒掏空，我們也市場(chǎng)能夠聽(tīng)見(jiàn)為買盲盒而花掉數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的新聞。
依靠盲盒的成功，泡泡瑪特自然也迎來(lái)了飛速發(fā)展。2017-2019年，泡泡瑪特營(yíng)收分別為1.58億元、5.15億元、16.83億元；凈利潤(rùn)分別為156.9萬(wàn)元、9952.1萬(wàn)元、4.51億元，維持著高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年12月11日，泡泡瑪特也如愿赴港上市，成為了國(guó)內(nèi)盲盒第一股。
雖然盲盒經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下火爆異常，但并非所有人都認(rèn)同其經(jīng)營(yíng)理念。不少人都將盲盒視作“智商稅”，對(duì)其抱有抵觸心理。同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)還吸引來(lái)了大批投機(jī)者，在二級(jí)市場(chǎng)上炒起了盲盒的生意。正如官媒所言，盲盒經(jīng)濟(jì)，的確存在著一定的問(wèn)題。
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