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電商市場規模仍呈增長趨勢,隨著互聯網及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及產品服務的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。同時消費者對商品個性化的需求增速明顯，產品開始向IP、個性、社交、明星方向延展。隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優惠。
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